זכיינות היא שיטה ניהולית, עסקית ושיווקית שבאמצעותה הרשת מעניקה לזכיין את הזכות לשימוש בסימני המסחר שלה, בכלים המקצועיים, במוניטין ובניסיון אותם צברה. הזכיינות מעניקה יתרונות מהותיים כמו שיטות עבר שכבר הוכיחו את עצמן בפתיחת עסק וקהל שמכיר את המותג, שני אלו מקלים על פתיחת העסק אפילו יותר. הזכיין יוכל ליהנות מהמוניטין הקיים והמודל העסקי שפותח עבור הרשת, זאת בניגוד מוחלט למצב בו על בעל העסק להקים קונספט ייחודי מההתחלה, לבנות עבורו מיצוב ובידול ולספוג עלויות כספיות עקב חוסר ניסיון וטעויות שעשויות להיעשות ללא הדרכה.